Case Study Academic

Founder

зрiст виручки

+40%

продуктивнiсть сайту

+38%

+18%

загальна видимiсть блокiв

рекламних блокiв на сторiнку

-45%

Academic.ru

довідково-інформаційний портал, який публікує інформацію зі словників, енциклопедій. Цільова аудиторія сайту - люди,що навчаються (учні школи, випускники, абітурієнти, студенти), а також всі інші користувачі рунету в пошуку необхідної інформації.

Проблема

До співпраці з Notsy на сайті використовувалося одночасно 5 різних рішень з рекламної монетизації. Користувачі скаржилися на велику кількість реклами, яка іноді могла перекривати контент.
Велика кількість зовнішніх JS сильно гальмувала завантаження сторінок, через що багато користувачів йшли відразу після потрапляння на сайт.

Ключовi проблеми:

Низька швидкість завантаження сторінки

01

03

Велика кількість рекламних місць, які переривали вивчення контенту

04

Загальна низька видимість рекламних блоків

02

Відсутність централізованого місця керування рекламним інвентарем

Рiшення

Після детального аудиту наші експерти визначили стратегію, яку розділили на три ітерації:

1

03. Підключення прямого преміального попиту, місцевого та західного

02. Міграція на власний Google Ad Manager

01. Відмова від посередників і видалення їх JS з сайту

01. Проведення серії А / В тестів для визначення оптимальної кількості та розмірів рекламних блоків

02. Включення ледачого завантаження реклами для прискорення завантаження сторінок

03. Відмова від рекламних місць, які мають низьку видимість і переривають призначений для користувача досвід

2

01. Додавання нових рекламних форматів

02. Підготовка та імплементація рекомендацій по CSS для поліпшення CLS (Cumulative Layout Shift)

3

Висновок

Academic.ru за підсумками трьох ітерацій отримав:

1. Централізовану систему управління рекламою на основі Google Ad Manager

Робота триває...

2. Рекламні блоки розташували максимально ефективно і підвищили дохід майданчика на 45%

3. Скоротили кількість рекламних блоків на 45%, що позитивно вплинуло на призначений для користувача досвід

4. Продуктивність зросла на 38%, що вивело нашого партнера з червоною зони

5. Видимість рекламних блоків виросла на 18%